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Desafio

No momento em que Jackie Robinson entrou no Ebbets Field em 15 de abril de 1947, ele se tornou uma figura icônica e eterna na história americana. Nascido em 1919, a temporada de 2019 da MLB marcará o centenário do homem que levou a mudança positiva muito além de seu esporte.

Para celebrar esse lendário americano, que mudou profundamente o esporte e a paisagem cultural de seu país, a Budweiser lança uma BUD com um compromisso marcante para garantir que o impacto do legado de Jackie continue.

Solução

Jackie Robinson disse uma vez: "A vida não é importante, exceto no impacto que tem sobre outras vidas".

Inspirada nesta citação, a Budweiser embarcou em uma campanha nacional que homenageará o atleta e ativista durante toda a temporada de 2019 da MLB.

Em colaboração com o diretor vencedor do Oscar®, Spike Lee, a Budweiser criou "Impact", um curta de 3 minutos dirigido por Lee e narrado pela filha de Jackie Robinson, Sharon Robinson. O filme destaca como Jackie quebrou a barreira de cor do beisebol depois de muitos anos de segregação no esporte.

Impacto

O filme acompanha o impacto de Jackie no beisebol com uma discussão mais ampla sobre unidade e inclusão. Ele termina com um coletivo inspirador de ativistas locais que promovem mudanças e progresso todos os dias por meio de seu próprio impacto em suas comunidades.

Como parte da campanha, a Budweiser está arrecadando dinheiro para a Fundação Jackie Robinson para ajudar no apoio à abertura do Museu Jackie Robinson em Nova York. A Budweiser criou garrafas de alumínio de edição limitada Jackie Robinson "42" para a temporada da MLB. Marcado com a assinatura de Jackie, 42 centavos de cada garrafa vendida serão doados para a Jackie Robinson Foundation

Sobre B42

O trabalho é assinado pela Dentsu Aegis Network, com a criação desenvolvida pela Isobar Brasil e estratégia de mídia pela Vizeum US, agência da ABI desde 2011. A Gravity, agência do grupo especialistas em insights culturais|cultura, também trabalha na iniciativa. O projeto que envolve EUA e Brasil reflete a estratégia da DAN colocar seus melhores talentos, em quaisquer mercados, para o melhor resultado do cliente.